Paginering voor SEO

Gepagineerde content is niets minder dan content dat is opgesplitst in meerdere paginas. Waar een gemiddelde bezoeker niet over struikelt, doen wij SEO specialisten dat wel. Om de juiste signalen aan Google door te geven, is het belangrijk om je content op een paar aspecten te controleren. In dit artikel leg ik je uit wat gepagineerde content is, hoe je het best er mee om kan gaan en welke signalen voor SEO belangrijk zijn. Nieuwsgierig geworden? Lees dan gauw verder.

Wat is gepagineerde content?

Gepagineerde content, is het opsplitsen van pagina’s in een reeks pagina’s. Je herkent opgesplitste pagina’s aan een nummerreeks vaak onderaan een pagina. Je ziet dit vaak bij pagina’s die in categorieën worden onderverdeeld of een overzicht pagina van een blog.

Paginering heeft een effect op de website structuur van de site en ook op de gebruiksvriendelijkheid ervan. Dit maakt paginering interessant voor SEO omdat we ons crawlbudget en signalen voor de belangrijkste paginas kunnen optimaliseren.

Voor een zoekmachine is de relatie tussen deze pagina’s vaak lastig te begrijpen. In het verleden, loste je dit op door een ‘link rel=”next” and rel=”prev”’ attribute toe te voegen aan de overzichtspagina’s. Sinds 21 maart 2019 zijn de spelregels omtrent deze attributen compleet veranderd.

21 maart 2019, een datum die je hierna mag vergeten

Op 21 maart 2019, werd de SEO wereld verrast met het volgende bericht:

Spring cleaning!

As we evaluated our indexing signals, we decided to retire rel=prev/next.
Studies show that users love single-page content, aim for that when possible, but multi-part is also fine for Google Search. Know and do what’s best for *your* users! #springiscoming pic.twitter.com/hCODPoKgKp

— Google Webmasters (@googlewmc) March 21, 2019

In de Google webmaster hangout van 22 maart voegde John Muller ( Webmaster van Google) hier het volgende aan toe: ‘We don’t treat pagination differently. we treat them as normal pages’

SEO richtlijnen voor gepagineerde content

Wanneer je gepagineerde content hebt, moet je je vast houden aan een aantal basis SEO principes:

• Zorg dat elke pagina een unieke URL heeft.
• Zorg ervoor dat interne links gecrawld kunnen worden en blokkeer ze niet in je robots.txt
• Zorg ervoor dat de pagina’s indexeerbaar zijn.
• Zorg ervoor dat elke pagina unieke content bevat.
• Probeer je belangrijkste gepagineerde pagina’s te verrijken met interne links
• Voeg geen noindex tag aan je gepagineerde content toe. Is je gepagineerde content niet belangrijk, dan kan je het beter uitsluiten met je robots.txt.
• Let op: bij het eventuele uitsluiten van gepagineerde content erop dat er geen orphan pages ontstaan (pagina’s zonder interne links). Zie ook de afbeelding hieronder.

Suggestie: wanneer er een ‘totaal overzicht’ pagina aanwezig is (een pagina waar alle producten uit de categorie getoond worden) die je wilt laten indexeren, dient de zelfverwijzende canonical tag aangepast te worden en verwijzen naar de ‘totaaloverzicht’ pagina.

Een aanpak die wel werkt

Na een rondvraag in de SEO Mastermind, lieten meerdere SEO specialisten mij weten dat de canonical tag helaas vaak genegeerd wordt door Google. Ook is Google standvastig in zijn richtlijnen, krijgen wij SEO specialisten niet het gewenste resultaat te zien. Om dit te onderbouwen, deelde Gerk Mulder een interessante casus met mij (daar later meer over).

Het doel?

Als SEO specialist wil je het volgende bereiken:

• We willen paginering op een juiste manier laten indexeren zodat onze diepergelegen producten ook gemakkelijk geïndexeerd kunnen worden.
• We willen ook dat Google deze pagina’s niet aanmerkt als duplicate content.
• We willen niet dat deze pagina’s boven de ‘hoofd’-pagina worden vertoond in de SERP.

Wat krijgen we:

• Google negeert canonicals op paginering.
• Google merkt pagina’s aan als duplicate content.
• Google laat soms dieper gelegen pagina’s eerder zien dan de root-pages.

De oplossing

Een gepagineerde pagina is een subpagina of onderdeel van het geheel aan informatie dat je op de root-pagina aanbiedt. Dus uiteindelijk zou je pagina’s als een minisilo van het topic kunnen zien. Waarom behandelen we gepagineerde content niet als een reguliere hierarchische structuur?

Het resultaat?

Al snel zag Gerk de gepagineerde pagina’s die Google als duplicate content beschouwde verdwijnen en het aantal (sub) categorie pagina’s in de index verschijnen. Hierdoor werd op termijn een aanzienlijke groei in organisch verkeer bij verschillende websites gerealiseerd.

FAQ