YellowBlueMarketing

Als lokale ondernemer doe je er alles aan om zo veel mogelijk klanten in je winkel of praktijk te krijgen. Je vestigt je onderneming op een goede locatie, richt je etalage in en bouwt een website om ook online gevonden te worden. Vervolgens is het wachten op de eerste paar klanten die jouw kassa doen rinkelen. Om de klantenstroom te laten groeien is het belangrijk om de lokale vindbaarheid van je website te laten groeien. Dit wordt ook wel lokale SEO genoemd. Waarom zou je als ondernemer aan lokale SEO beginnen? Uit onderzoek blijkt dat 50% van je potentiële klanten die een lokale zoekopdracht uitvoert, binnen een uur in je winkel staat. 18% van deze klanten, heeft een koopintentie. Verkoop jij dus: lokale diensten of producten? Ga dan aan de slag met mijn checklist voor lokale SEO. Hiermee vergroot je je online zichtbaarheid en ga je (hopelijk) extra omzet genereren! Lokale zoekresultaten. Wat is lokale SEO? Wanneer we het over lokale SEO hebben, bedoelen we daarmee alle elementen die nodig zijn om je bedrijf online goed te profileren. Het doel is om jouw bedrijf te vertonen aan potentiële klanten die extreem relevant zijn. Voor lokale SEO zijn dit klanten die in de buurt van je bedrijf zijn of gaan komen. Een zoekmachine is erg goed in het bepalen van de intentie van een zoekopdracht. Zo dus ook of iemand opzoek is naar een lokale onderneming of juist helemaal niet. Bijvoorbeeld: als je zoekt op ‘Bagel recept’ kan dit voor iedereen relevant zijn. Wanneer je zoekt op ‘Bagel restaurant Amsterdam’, alleen voor mensen die geïnteresseerd zijn in een bagel restaurant in Amsterdam. Wat belangrijk voor jou is, dat Google gaat begrijpen dat jij een bagel bakker bent in plaats van een bagel recepten blog. In dit SEO stappenplan gaan we er voor zorgen dat je gevonden wordt wanneer dat voor jou als lokale ondernemer relevant is. Hoe zien Lokale SEO resultaten er uit? Naast het noemen van een plaatsnaam in een zoekopdracht, heeft een zoekmachine ook vaak inzicht in andere factoren. Zaken zoals: een ip adres, de publieke netwerkconnectie en de gps locatie waar de zoekopdrachtgever zich bevindt. Dit zorgt er voor dat als jij in Amsterdam bent en alleen ‘bagel bakkerij’ intypt, een zoekmachine jouw baggel bakkerijen in Amsterdam laat zien. Laten we eens kijken naar verschillende lokale zoekresultaten.Wanneer ik een bedrijfsnaam intyp, krijg ik het volgende te zien:Links zie ik de website van de lokale bagel bakker, ik zie een Facebook pagina, een bezorg website en de Tripadvisor pagina (dit zijn normale organische resultaten). Wanneer je rechts kijkt, zie je gegevens van het bedrijf zelf zoals: foto’s, reviews, adres, openingstijden en zelfs wanneer het druk is in de winkel. De zogenoemde ‘future snippet’ is een specifiek lokaal zoekresultaat. Voorbeeld 1 lokale zoekresultaten Wanneer ik ‘bakkerij Leiden’ intyp, zien de resultaten er iets anders uit. je krijgt een 'local pack' met drie bedrijven te zien en je kunt filteren op bijvoorbeeld de openingstijden of het aantal reviews. Wat ook opvalt is dat lokale zoekopdrachten boven aan de rest van de zoekopdrachten komen te staan. Dit geeft aan hoe belangrijk het is om lokaal goed gevonden te worden. Voorbeeld 2 lokale zoekresultaten Vul nu zelf eens ‘beste bakkerij leiden’ in, je zult zien dat Google bovenstaand zoekresultaat vertoont op basis van het aantal reviews. Welk zoekresultaat je krijgt hangt dus sterk af van de zoekopdracht, de locatie en de intentie. Met een compleet Google profiel en een Lokale seo strategie kan ook jij bovenaan in deze zoekresultaten verschijnen. Begrip: ranking factoren. Een zoekmachine heeft als doel zijn klant het beste antwoord te geven. Om het beste antwoord te kunnen geven maakt ene zoekmachine gebruik van ranking factoren. Het is niet bekend welke factoren dit allemaal zijn. Zoekmachines zoals Google geven wel richtlijnen waar een website aan moet voldoen om succesvol te zijn. om beter te zijn dan de richtlijnen voorschrijven moeten we ons baseren op ‘best practices’. Voordat we aan de slag gaan met het optimaliseren van je lokale ranking factoren, is het goed om te begrijpen welke drie pilaren belangrijk zijn voor zoekmachine optimalisatie. 1. AutoriteitWanneer je opzoek bent naar een goed paar schoenen, neem je eerder een advies aan van een podoloog dan van je buurman. Dit heeft met autoriteit te maken. Dit is precies hoe zoekmachines (waaronder Google) ook werken. Zoekmachines gebruiken honderden factoren om de autoriteit van een website te evalueren. Al deze factoren zijn onder te brengen in twee hoofdcategorieën: content en links.2. Relevantie Voor zoekmachines is het belangrijk dat je content relevant is voor de gebruiker. Relevant betekent in dit geval dat het aansluit op de vraag die ingetypt is in de zoekmachine. Zoekmachines kijken hiervoor naar verschillende signalen op een webpagina. Het is belangrijk dat deze signalen goed opgepakt worden. Dit betekend onder andere: het optimaliseren van je title tags en headlines, de structuur van je content en relevante onderwerpen. 3.TechniekDe techniek van je website is belangrijk om er voor te zorgen dat zoekmachines je website begrijpen, indexeren en gebruikers het fijn vinden om op je website te surfen. Er zijn veel zaken die de techniek van je website kunnen verbeteren. Denk hierbij aan: de begrijpelijkheid voor robots (de url structuur, website snelheid, de juiste http status codes, je sitemap etc.) Maar ook: kan je makkelijk navigeren door je website? Lokale SEO checklist Bedrijf aanmelden bij Google. Door je aan te melden voor Google mijn bedrijf, wordt je bedrijf geplaatst in Google maps en de zoekresultaten. Via de volgende stappen, meld je je aan voor Google mijn bedrijf: Ga naar Google mijn bedrijfLog in op uw Google account of maak er een aanVoeg de naam van je bedrijf in (let op: vul je bedrijfsnaam in zoals op je website gemeld staat. Consistentie is belangrijk)Voeg het adres van je bedrijf in en klik op volgendeSoms kan het gevraagd worden om een servicegebied in te vullen. Volg dan deze stappenKies je primaire bedrijfscategorie ( Zie uitleg hieronder);Voeg je website en telefoonnummer toe;Vérifier je bedrijfslocatie. Je krijgt per post een verificatie code toegestuurd die je later dient in te vullen. Na het verifiëren wordt je bedrijf beter zichtbaar in de zoekresultaten en in Google maps. Vervolgens is het zaak om je bedrijfsprofiel verder aan te vullen. Denk aan een bedrijfslogo, een virtuele tour door je bedrijf, openingstijden tijdens feestdagen, foto’s van je bedrijf etc. Tip: meld je ook aan voor Bing places & Apple maps. Primaire bedrijfscategorie Google bepalen. Je business categorie is een belangrijk signaal wanneer Google zijn zoekresultaten bepaalt. Veel bedrijven kiezen de verkeerde business categorie waardoor ze niet optimaal worden gevonden. Dit is niet gek want veel categorieën lijken op elkaar. Om de juiste categorie te kiezen adviseren ik je gebruik te maken van de volgende 2 tools:• Categorie overzicht tool:Selecteer je taal en land waar jouw bedrijf zich in bevindt, vink vervolgens 'show results in table' aan en ga opzoek naar jouw bedrijfscategorie. Bij het bepalen van je bedrijfscategorie is het belangrijk dat je vanuit een holistische benadering een categorie kiest. Stel jezelf de vraag: "Dit bedrijf is een, in plaats van, dit bedrijf heeft een." • Categorie concurrenten tool:Eenmaal een bedrijfscategorie gevonden, is het handig om te kijken wat jouw belangrijkste concurrenten doen. Hiervoor maken we gebruik van de door ons genoemde 'categorie concurrenten tool'. Zoek als eerst jouw bedrijf op ( let op: je bedrijf moet al geverifieerd zijn door Google), vervolgens vul je de zoektermen in waar je graag op gevonden wilt worden. Bekijk in de resultaten welke primaire categorie jouw concurrenten hebben toegevoegd. Het is niet handig om alles klakkeloos over te nemen. Het is vooral belangrijk dat je vanuit de klant denkt. 'Als mijn klant x zoekt, dan zoekt hij op...'. Categorie gevonden? Schrijf je primaire en eventueel overige categorieën op. Deze gaan we gebruiken bij het aanmelden van Google mijn bedrijf.Tip: Al aangemeld in Google mijn bedrijf? Lees hier hoe je een bedrijfscategorie kan toevoegen. Google mijn Bedrijf al geclaimd? Het komt wel eens voor dat je bedrijf al op Google mijn bedrijf staat, maar jij geen toegang tot het account hebt. Tijdens bijvoorbeeld een bedrijfsovername, wordt vaak vergeten het account over te dragen naar de nieuwe eigenaar. Is dit het geval, volg dan deze stappen:• Maak geen nieuw account aan op hetzelfde adres of bedrijfsnaam • Probeer contact op te nemen met de vorige eigenaar ( meest makkelijke weg)• Is dit niet mogelijk, of levert dit niks op? Volg dan de volgende stappen (Let op, dit kan een paar dagen duren)• Werkt dat ook nog niet? Stuur een tweet naar Google of plaats je probleem op het Google mijn bedrijf forum en leg je probleem uit. Google openingstijden aanpassen. Wat doe jij als je de openingstijden van een winkel wil weten? Even een zoekopdracht in Google op de naam van het desbetreffende bedrijf. Wanneer je dit doet, zie je als eerst een Google mijn bedrijf pagina in de zoekresultaten naar boven komen. De openingstijden van het bedrijf hebben in dit resultaat een prominente rol. Het is dus belangrijk dat je openingstijden doorvoert en "up to date" houdt. Op die manier voorkom je dat klanten voor een dichte deur staan of helemaal niet komen omdat ze denken dat je dicht bent. Hoe pas je dit aan? Heel eenvoudig! Ga naar je Google mijn bedrijf pagina. Kies links voor het tabje: Informatie. Vervolgens zie je in het midden van de pagina een potloodje staan bij de openingstijden. Pas ze hier aan en druk op opslaan. Openingstijden aanpassen Google Aangepaste openingstijden Google. Heb jij aangepaste openingstijden gedurende een bepaalde periode? Denk bijvoorbeeld aan extra openingstijden tijdens de feestdagen of een periode van afwezigheid omdat je op vakantie bent? Vul dan deze aangepaste openingstijden in...

Beter gevonden worden in Google?

Ga aan de slag met mijn gratis SEO-checklist!

Onbekend met SEO?

Blog

Google Page experience

Web vitals

SEO voor Nieuwswebsite

Bekend van: