YellowBlueMarketing

Per seconde worden wereldwijd meer dan 40.000 zoekopdrachten ingevuld. Elke zoekopdracht heeft een ander zoekfrequentie, intentie en samenstelling van zoekwoorden. Voor jou is het belangrijk om er achter te komen op welke termen er gezocht wordt, hoe hoog het zoekvolume is, hoe hoog de concurrentie is en met welke intentie er gezocht wordt. Het achterhalen van deze gegevens doe je tijdens het opstellen van je zoekwoordenonderzoek. Een goed zoekwoorden onderzoek is erg belangrijk voor jouw uiteindelijke SEO succes! In deze blog leg ik je uit hoe je dit het beste kan doen. Hoe doe ik een zoekwoorden onderzoek? Stap 1: Brainstorm Als ik begin met een zoekwoorden onderzoek, begin ik altijd met een brainstorm. Stel jezelf de volgende vragen:• Wie zijn wij?• Welke diensten leveren wij?• Welke synoniemen zijn voor onze diensten te bedenken?• Welke producten/diensten bieden wij aan?• Voor welke klantvragen hebben wij vaak een oplossing?• etc.Verzamel de antwoorden op deze vragen onder elkaar in een Google spreadsheet. Groepeer vervolgens deze zoekwoorden. Denk hierbij aan: product, service, koppelwoorden etc. Jouw aangemaakte Google spreadsheet zou er ongeveer zo uit kunnen komen te zien: Stap 1 zoekwoorden onderzoek Tip: Leg je brainstorm na de eerste opzet even weg. Vraag daarnaast ook eens aan een bekende waar hij/zij denkt dat jouw bedrijf over gaat. Je zal al gauw merken dat je op deze manier op meer zoekwoorden zal komen. Stap 2: Brainstorm aanvullen met termen waar je al op rankt Met alleen een brainstorm kom je er vaak niet. Gelukkig bestaan er een hoop tools die je daarbij op weg kunnen helpen. We beginnen met de zoekwoorden waar je al op rankt. We maken hiervoor gebruik van prestatie rapportage in Google Search console. Bekijk hier hoe je je kan aanmelden voor Google Search console Data uit Google search console importeren in je spreadsheet: Stap 1: Log in in Google search console en navigeer naar je performance rapportage.Stap 2: Stel je filter in op de laatste 16 maanden;Stap 3: Kies vervolgens voor ‘data exporteren’; Stap 4: Importeer de zoekwoorden in je spreadsheet in een apart tabblad. Stap 2 zoekwoorden onderzoek Tip: loop je tegen de export beperking van Google search console aan? Gebruik dan de google sheets add on: search analytics for sheets om al je data te importeren. Data uit SEMRush importeren in je spreadsheet. SEMrush heeft een grote keyword database van alleen al 120 miljoen termen in Nederland. Hun database bied essentiële informatie om je zoekwoorden onderzoek compleet te maken. Per stap laten we zien hoe je deze waardevolle informatie in je zoekwoorden strategie kan krijgen. Te beginnen met de termen waar je al op rankt.Stap 1: Meld je gratis aan voor SEMrush. (De gratis versie bied je 10 gratis inzichten per dag aan)Stap 2: Vul je domeinnaam in en bekijk de huidige posities binnen Google (zie screenshot hieronder)Stap 3: Exporteer de zoekwoorden waar je al op rankt naar je spreadsheet. zoekwoorden waar je op rankt Stap 3: Je zoekwoorden onderzoek verrijken met termen waar je nog niet op rankt. Het is belangrijk om naast je huidige rankings ook te kijken waar je potentiel op kan gaan ranken. Zo heb je na deze stap de volledige potentie in beeld. Om deze inzichten te krijgen, doorlopen we de volgende stappen:Zoekwoorden Gap met concurrenten bekijkenDe ‘Keyword gap’ Tool van SEMRush geeft een inzicht op de termen waar je concurrenten wel op ranken en jij niet. Handig dus om op deze manier nieuwe kansen te ontdekken. Door de volgende stappen te doorlopen, kom je erachter waar jouw concurrenten wel op ranken en jij niet:Stap 1: Log in op SEMrushStap 2: Vul je domein naar boven aan in en navigeer naar: Keyword gap.Stap 3: Vul de domeinnamen van je concurrenten in en bekijk waar jij nog niet op rankt, en je concurrent wel.Stap 4: Exporteer dit overzicht naar je spreadsheet. zoekwoordenposities concurrenten Google Ads Keyword planner gebruikenOok Google Ads kan een mooie bron zijn om nieuwe zoekwoorden te ontdekken. Je krijgt de juiste inzichten door de volgende stappen te doorlopen: Stap 1: Ga naar de Google ads keyword tool en log in met het Google account dat gekoppeld is aan je Google ads campagne.stap 2: Kies voor ‘vind nieuwe zoekwoord ideeën’ en vul hier zoekwoorden in die je verworven hebt uit je brainstorm/ search console etc. Let op: Om een zo’n reëel mogelijk beeld te krijgen van de impressies die je kan verkrijgen, dien je de termen exact in te vullen (dit doe je door ‘[“ voor en achter de zoekopdracht te zetten) en de hoogste bieding aan te klikken. Doe je dit niet, dan krijg je zoekvolumes van termen die een sterke correlatie hebben met de termen die jij ingevuld hebt. Het resultaat: onrealistische zoekvolumes. Google ads Keyword planner Stap 3: Bekijk de lijst en exporteer de relevante termen in een .csv bestand.Stap 4: Importeer deze lijst in je spreadsheet Zoekwoorden uit je Google Ads / Bing campagne importerenAdverteer je al in Google ads of Bing? Mooi! Als je campagnes al even draaien, heb je waardevolle kennis in bezit. Importeer de goed presterende zoekwoorden in jouw sheet. Goed presterend kan zijn: zoekwoorden die conversies opleveren, een hoog doorklikpercentage hebben of belangrijk voor jouw business zijn.Gebruik Google Image search voor gerelateerde zoektermenGoogle image search is de meest onderschatte tool voor je zoekwoordenonderzoek. Vul hier verschillende zoekopdrachten in en je vindt al snel nieuwe termen waarvan Google denkt dat ze een sterke correlatie hebben met jouw ingevulde zoekopdracht. Voeg deze gerelateerde zoekopdrachten toe aan je spreadsheet. Google image search Google chrome add on: zoekwoorden everywhereNet als image search van google is deze Google chrome add on ook een ideale tool om gerelateerde zoektermen te vinden. Vul een zoekopdracht in in Google en bekijk rechts in je browser op welke gerelateerde termen er nog meer gezocht wordt. Bekijk de taxonomie van grote webshopsDe taxonomie van grote websites, zijn de onderwerpen waar producten onder worden geschaard. Deze onderwerpen, vertellen vaak wat over de zoekwoorden strategie van een website. Doe je bijvoorbeeld een zoekwoordenonderzoek voor een e-commerce website? bekijk dan ook eens hoe bijvoorbeeld bol.com zijn producten indeelt. Taxonomie bol.com Stap 4: Zoekvolume ophalen Nu je een hele waslijst aan (mogelijk) relevante termen gevonden hebt, is het tijd om wat meer data te verzamelen. We gaan dit doen met de zoekwoorden database van SEMRush. Hierdoor weet je hoe vaak er op elke zoekopdracht gezocht wordt en hoe lastig het is om er op een zoekwoord te ranken. Op basis hiervan maak jij straks een keuze voor welke zoekopdracht je wel of niet wilt optimaliseren. Stap 1: Importeer al je zoekwoorden in SEMrushStap 2: Selecteer de juiste database (in ons geval Nederland)Stap 3: Bekijk de resultaten en exporteer ze naar je spreadsheet Zoekvolume ophalen Google Trends (Als aanvulling) Sinds dat Grote rank trackers een belangrijke databron kwijt zijn (jumpshot), is Google trends weer een stukje belangrijker geworden. Zeker gedurende de corona crisis zie je veel nieuwe gewoontes ontstaan die ook op het internet zichtbaar zijn. Denk aan:1. De sportschool sluit, heel de wereld besteld dumbells en andere fitness equipement.2. We moeten zo veel mogelijk thuis blijven, het is lekker weer. wat kunnen we gaan doen? Je hoeft maar naar buiten lopen en je spot een paar trends: Huizen worden geverfd, tuinen staan er weer netjes bij en iedereen peddelt in een opblaas kano door de grachten. Je raad het niet: Ook Google ziet deze trends en maakt dat inzichtelijk voor iedereen. Mijn tip: Leg je Google trends data naast je gemiddelde zoekvolumes per maand om zo te bekijken of een zoekwoord relevant is. Voorbeeld resultaat Google trends Tip: Ben je veel met e-commerce bezig? Kijk dan ook eens naar de volgende trend tools:- Pinterest trends- Explore Ebay Stap 5: Zoekintentie bepalen Nu je een compleet overzicht hebt van alle potentiële zoekwoorden, is het tijd om de zoekwoorden te gaan groeperen met de zoekintentie in je achterhoofd. De zoekintentie kan je in vier hoofdcategorieën indelen:1.informatief - Een gebruiker wil zich verdiepen in een bepaald onderwerp. Je herkent de zoekopdrachten met deze intentie aan zoekwoorden die de volgende termen bevatten: wie, wat, waar, wanneer, hoe en waarom.2.Commercieel onderzoek - Een gebruiker zit tussen de onderzoeks- en koopfase in. Je herkent zoekopdrachten met deze intentie aan zoekwoorden die de volgende termen bevatten: kleur, grote, type product, geslacht, locatie.3.transactioneel - Een potentiële bezoeker wil een commerciële transactie genereren. Wanneer je aan transactionele zoektermen denkt, bevatten deze vaak de volgende woorden: Goedkoop, kopen, korting, uitverkoop, sale, productnaam. 4. Navigatie - een gebruiker wil een specifieke website, product of service aanschaffen. De gebruiker weet al van het bestaan af, alleen de locatie is nu nog belangrijk. Vaak zie je in het zoekgedrag dat er merknamen, namen van een product of service, of een locatie worden ingevuld.Als je niet zeker weet wat de zoekintentie is, doe dan het volgende:1. Vul je zoekopdracht in in Google2. Bekijk wat voor type resultaten je krijgt (commercieel, informatief etc)3. Stel jezelf de vraag: stel ik wil met keyword x ranken met mijn tekst y, sluit dit dan aan bij de intentie die google bij deze zoekopdracht verwacht?Voorbeelden zoekintentieJe zal al snel merken dat zoekopdrachten met dezelfde woorden een compleet andere zoekintentie hebben, neem de volgende zoekopdrachten als voorbeeld:• Zoekopdracht ‘Welke iphone’Is een zoekopdracht met een commercieel onderzoek, want de intentie is om iphone types te vergelijken. In de top 3 zoekopdrachten vind je dan ook webpagina’s die type iphones vergelijken, of jou op weg helpen met het maken van een juiste keuzes. De Seo’s van Coolblue en Amac begrijpen erg goed wat zoekintentie inhoudt ;-). Zoekintentie: commercieel onderzoek • Zoekopdracht:...

Beter gevonden worden in Google?

Ga aan de slag met mijn gratis SEO-checklist!

Onbekend met SEO?

Blog

Title tag

Google Page experience

Web vitals

Bekend van: